ゴルフ場のキャディの仕事、CAL。
（Course Advisory Lady = 「接客技術が高く、おもてなしができる」キャディ）

旅館の仲居の仕事、MEG。
（Mates who Entertain the Guest ＝「お客様をもてなす仲間たち」）

CALとMEGに就職する学生を増やすため、
学生と親御さんをターゲットにしたCM制作・配信プランニングをお手伝いさせていただきました。

ターゲットである学生にとってCAL・MEGの仕事は接点がほぼありません。
旅館はまだしも、ゴルフ場はなおさらです。

ところで、CALとMEGでは、「ふるさと便」という取り組みをしています。
現在の仕事の状況や仲間との話、先輩からのメッセージなどを綴った直筆の手紙を、定期的に親御さんに送られています。

この「ふるさと便」をヒントにコンセプトコピーを開発。
コピーを起点にCMをつくりました。

CMにでてくるゴルフ場、旅館は、実際のCAL・MEGの職場です。
CMの中身についても、CM担当者だけでなく、現場で働くCAL・MEGの意見も取り入れるなど、
クライアント社内の多くの関係者を巻き込みながら作り上げることができたCMです。
（ちなみに、MEGのナレーションは本物のMEGが担当されています）

掲出先は、ターゲットにリーチできるWEB CMを選定しました。